Doc. PhDr. Denisa Hejlová, Ph.D.
Vědkyně | Vysokoškolská pedagožka | Konzultantka v oblasti strategické komunikace
Fakulta sociálních věd, Univerzita Karlova, Praha
Ředitelka Centra pro strategickou komunikaci
Denisa Hejlová je česká vědkyně a expertka na strategickou komunikaci a public relations. Působí Univerzitě Karlově v Praze, kde vyučuje, vede výzkumné Centrum pro strategickou komunikaci a garantuje magisterský obor Strategická komunikace. V letech 2011-23 vedla katedru Marketingové komunikace a public relations na Fakultě sociálních věd. V roce 2020 zde otevřela nový obor Strategická komunikace jako první svého druhu na české vysoké škole. Od Asociace public relations získala Cenu za celoživotní přínos za rozvoj oboru public relations (APRA, 2017).
O mně
Jsem vědkyně a docentka, která se dlouhodobě věnuje strategické komunikaci v souvislosti s mezinárodními politickými vztahy a bezpečnostními otázkami. Ve svém výzkumu se zaměřuji na komunikaci jako důležitý nástroj moci a vlivu v mezinárodním prostředí – na to, jak státy, veřejné instituce i další aktéři pomocí komunikace ovlivňují vnímání reality, rozhodování a svou legitimitu, zejména v digitálním a geopoliticky napjatém kontextu.
Mým původním oborem jsou komunikační studia, která využívám jako analytický rámec pro témata z oblasti mezinárodních vztahů. Opírám se přitom o poznatky politologie a bezpečnostních studií a zabývám se například vládní komunikací, vlivovými operacemi, reputační bezpečností nebo dopady digitálních platforem a umělé inteligence na fungování demokracie.
Vystudovala jsem mediální studia na Univerzitě Karlově a interkulturní komunikaci v Japonsku. Absolvovala jsem několik zahraničních výzkumných pobytů ve Spojených státech a Japonsku, mimo jiné jako Fulbright–Masaryk Visiting Scholar na Columbia University (School of International and Public Affairs) v roce 2014.
V letech 2011–2023 jsem ve třech funkčních obdobích působila jako vedoucí Katedry marketingové komunikace a public relations na Univerzitě Karlově. Podílela jsem se zde na rozvoji uceleného bakalářského, magisterského a doktorského studia. V roce 2023 jsem založila Centrum pro strategickou komunikaci, které v současnosti vedu. Centrum se zaměřuje na výzkum a expertní činnost v oblasti vládní a institucionální komunikace, komunikace vědy a veřejného zdraví a na strategické výzvy spojené s digitálními technologiemi a umělou inteligencí.
Jsem od roku 2019 předsedkyní Czech–Japan Alumni Clubu a držitelkou Ceny za celoživotní přínos oboru public relations, kterou mi v roce 2017 udělila Asociace public relations agentur (APRA). Podílela jsem se také na vzniku prvního českého Etického kodexu influencer marketingu „Férový influencer“ (2020).
Zde jsou některé mé aktivity:
Vládní a politická komunikace
Etika a samoregulace oboru
- Zakladatelka projektu Férová reklama za označování reklamních sdělení v influencer marketingu
- Iniciátorka a spoluautorka Doporučených pravidel pro označování reklamy a Etického kodexu influencerů Férový influencer
Ochrana spotřebitelů, dětí a mladistvých
- Výzkum působení skryté reklamy na děti
- Greenwashing, zneužívání ekologických témat v marketingu
- Výzkumy marketingu tabáku a alkoholu ve spolupráci s Klinikou adiktologie 1. LF UK
- Vedoucí kampaně Změna paradigmatu: Kouření v restauracích Čechům vadí, za kterou obdržela Českou cenu za PR a Cenu Miloslava Petruska za prezentaci UK
Marketing módních značek
- Výuka, výzkumy a projekty ve spolupráci s UMPRUM
Další akademické aktivity
Rozvoj výzkumu a výuky komunikace
- Založení oboru Strategická komunikace
- Kniha o historii, teorii a praxi public relations
- Zahraniční publikace o propagandě
- Zavedení výuky a výzkumu vládní komunikace, public affairs, strategické komunikace či influencer marketingu
- V roce 2012 založila spolu se svými studenty server Markething.cz, který se stal nejsledovanějším studentským serverem v oboru.
- Dlouhodobě spoluvede také českoamerickou letní školu ve spolupráci s University of Missouri, McCann Erickson Prague a reklamním expertem Sandy Kornbergem.
- Zahraniční zvané přednášky na univerzitě Waseda v Tokiu, Columbia v New Yorku v Amsterdamu nebo v Lipsku ad.
Akademické publikace
- Kompletní seznam na Google Scholar.
Zde uvádím některé publikace v češtině:
HEJLOVÁ, Denisa. Strategická komunikace. 1. vydání. Praha: Karolinum, 2025.
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2015. 250 s. ISBN 978-80-247-5022-4.
Pozn.: Publikace oceněna v Soutěži vysoce kvalitních monografií Univerzity Karlovy (2017).
KASL KOLLMANNOVÁ, Denisa. Zveřejněné soukromí: utváření obrazu soukromého života politiků v médiích. 1. vydání. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 2012. 199 s. ISBN 978-80-7325-294-6.
HEJLOVÁ, Denisa; SCHNEIDEROVÁ, Soňa; KLABÍKOVÁ RÁBOVÁ, Tereza; KULHÁNEK, Adam. „Užívání necigaret není bez rizika“ aneb diskurz o zahřívaných tabákových produktech v médiích. Naše řeč. 2021, roč. 104, č. 3, s. 169–185.
HEJLOVÁ, Denisa; ZEMANOVÁ, Miroslava; MIČÍKOVÁ, Lucia; KACLOVÁ, Markéta. Analýza dodržování Mezinárodního kodexu marketingu náhrad mateřského mléka prostřednictvím protokolu NetCode. Praha: Státní zdravotní ústav, 2024. 153 s. ISBN 978-80-7071-458-4.
HEJLOVÁ, Denisa et al. Výzkum komunikace MŠMT ve vztahu k různým skupinám stakeholderů. Závěrečná výzkumná zpráva projektu OP VVV: Efektivní formy komunikace MŠMT a přímo řízených organizací vůči zřizovatelům a školám. Praha: Ministerstvo školství, mládeže a tělovýchovy, 2022. Dostupné z: https://databaze.opvvv.msmt.cz/vystup/1271
HEJLOVÁ, Denisa et al. Monitorovací zpráva regulace reklamy na tabák a nikotin. Praha: Ministerstvo zdravotnictví ČR, 2023. Interní dokument. Nepublikováno.
HEJLOVÁ, Denisa. Výzkum postojů pracovníků a studujících ve zdravotnictví k očkování proti chřipce. Praha: Fakultní nemocnice Motol, 2023. Interní dokument. Nepublikováno.
Kontakt
- E-mail: hejlova@fsv.cuni.cz
- X/Twitter: twitter.com/denisahejlova
- LinkedIn: linkedin.com/in/denisa-hejlova-3279a210